En France, la vidéo est aujourd'hui le format le plus consommé. En 2018, ce sont ainsi plus de 80% des personnes ayant accès à internet qui en regardent au moins une dans la journée, que ce soit sur ordinateur ou sur mobile. Tuto, démonstration de produits, témoignage, communication interne ou encore interview, la vidéo est désormais l'outil de communication incontournable dans toute bonne stratégie de visibilité numérique pérenne.

Les chiffres clés de la vidéo communication

La vidéo communication est plus que jamais un levier marketing d'une redoutable efficacité, la rendant indispensable pour toutes les entreprises, petites et grandes, désireuses d'asseoir et de renforcer leur positionnement.

Pour étayer la puissance d'un film institutionnel ou d'un clip, voici quelques chiffres clés significatifs :

  • en 2018, les vidéos ont représenté à elles-seules pratiquement 80 % du trafic internet, ce qui laisse finalement peu de place aux autres médias type photos ou contenus éditoriaux. Un chiffre impressionnant et qui continue de progresser rapidement, en particulier grâce aux smartphones ;
  • selon l'étude de Médiamétrie en mars 2017, la tranche d'âge des 25-49 ans visionnent des clips directement liés à un service ou à un produit dans près de 80% des cas. La vidéo communication est donc essentielle dans la décision de l'acte d'achat pour les 25-49 ans ;
  • 38% des internautes ont une préférence pour les formats courts de moins d'une minute et trente secondes. On comprend toute l'importance pour les marques de respecter cette durée pour leur vidéo communication afin de favoriser au mieux l'engagement du cœur de cible ;
  • 79% des consommateurs préfèrent ce média comme moyen d'information sur un service ou un bien de consommation ;
  • 84% des personnes ayant visionné une vidéo communication concrétisent leur achat ;
  • avec un tel support visuel plutôt qu'un contenu éditorial, vous avez +53% de chance d'apparaître en bonne place sur la première page Google. En plus de renforcer votre visibilité, vous drainez un trafic ciblé considérable ;
  • un clip dans un mail augmente son intérêt pour les personnes la recevant de +96% ;
  • ce support augmente significativement (de +65% à +70% selon les études) la compréhension du message que la marque cherche à faire passer ;

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Les différentes formes de la vidéo communication d'entreprise

Si la communication visuelle de l'entreprise peut prendre de nombreuses formes, les plus couramment rencontrées car percutantes sont :

  • le film d'entreprise : également appelé film corporate, il vise à donner une vision générale de l'entreprise, de ses dirigeants, de son savoir-faire, de ses ambitions. Il doit convaincre le cœur de cible. Il s'adresse évidemment à des clients potentiels, mais également aux partenaires et éventuellement à de futurs collaborateurs ;
  • la présentation de produit ou de service, par exemple en le mettant en situation. C'est un format très recherché dans le e-commerce pour influer sur l'acte d'achat des visiteurs, mais également en BtoB. Il permet d'en vanter les qualités de manière plus efficace qu'un long descriptif ;
  • l'interview : en se focalisant sur un collaborateur ou sur le dirigeant, l'objet de cette vidéo communication est de mettre un visage sur une marque ou une société et de créer un rapport de confiance avec les prospects ;
  • les témoignages de clients par rapport à un service ou une enseigne ;
  • le film événementiel pour susciter l'engouement par rapport à un rendez-vous d'entreprise ou à une manifestation dont vous êtes organisateur ou coorganisateur. Il s'agit d'un format qui vise à être relayé via les réseaux sociaux, le blog d'entreprise ou lors d'un envoi de courriels. Le film événementiel est dynamique et court. A noter qu'il peut également être réalisé après l'événement en question pour présenter un bilan et donner envie de participer à la prochaine édition ;
  • how to do, en français, le tutoriel : le clip a alors un objectif double, partager une astuce ou un savoir-faire, tout en valorisant votre propre expertise ;
  • le recrutement de nouveaux talents au travers d'un format moderne, dynamique et facilement partagé sur les réseaux sociaux.

Un exemple de vidéo recrutement

Pour communiquer en interne

Support incontournable de votre stratégie de contenu, la vidéo communication est également fort utile au sein de l'entreprise. Ainsi, en encourageant la production de vidéo par les collaborateurs via l'application EasyMovie, il est possible :

  • de renforcer la culture d'entreprise : une plus grande cohésion entre les collaborateurs engendre immanquablement une réduction du turn over, une baisse des sources de conflits internes et une augmentation de la productivité ;
  • de présenter les nouveaux talents venant agrandir l'équipe dirigeante, administrative, ou en charge du R&D par exemple ;
  • d'informer ou de former vos collaborateurs quant aux changements mis en place au sein de la chaîne de production ou quant aux nouvelles orientations stratégiques de la société par exemple ;
  • d'améliorer la communication à destination des partenaires ou des investisseurs ;
  • de réaliser un journal interne à la structure qui soit plus engageant et surtout, qui soit mieux suivi par les salariés.

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Via l’application mobile EasyMovie, vous filmez vous-mêmes selon des templates sur mesure.

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