Vidéo + entreprise : les trois liens de la semaine #1

11 December 2017
gnius

Chaque semaine, Play! vous résume trois articles repérés sur la Toile qui explorent les liens entre vidéo et entreprise - et leurs évolutions.

Le site de musique Genius va doubler son équipe vidéo en 2018

Au départ, il ne s’agissait que d’un site collaboratif où l’on pouvait annoter des morceaux de rap, pour mieux comprendre leurs paroles. Aujourd’hui, Genius est une plateforme de contenus de qualité (interviews, mini-documentaires) voués à enrichir ces titres et à approfondir leur sens. Pour 2018, elle mise tout sur la vidéo et annonce doubler les effectifs de son équipe. Côté contenu, Genius a pensé des vidéos susceptibles d'être "recyclées" d'une plateforme de diffusion à une autre : les formats très longs sur YouTube, par exemple, sont raccourcis pour Facebook. On note également "News", un format quotidien exclusivement dédié à Facebook dont le temps de visionnage moyen atteint 50 secondes (contre 17 secondes pour la moyenne des contenus diffusés sur le réseau social). Voilà ce qu'en dit Ben Gross, Chief Strategy Officer chez Genius :

"Comment nous consolidons la marque "Genius" et nous la faisons voyager le plus loin possible ? La réponse évidente, en ce moment, c'est la vidéo : c'est ce qui marche sur les plateformes, et c'est comme ça que nous pouvons grandir en tant qu'entreprise"

À lire sur Digiday

Peut-on se passer d’une agence pour créer ses vidéos ?

Pour créer une campagne de communication fructueuse, faut-il fait appel à une agence ou peut-on se fier à ses talents internes ?  C'est la question que s'est posée Stratégies. Patricia Tranvouëz, directrice générale de Kenzo Parfums, souligne qu'il est possible de s'affranchir d'une agence lorsque l'idée créative vient des collaborateurs de la marque, tandis que Bruno Moreira, cofondateur de l’agence Blake Paris, insiste sur le rôle fédérateur de l'agence, capable de faire efficacement le lien entre les différents maillons de la chaîne de production.


Kenzo World, une publicité Kenzo qui s'affranchit des codes traditionnels.

Quant à nous, on ajoutera (évidemment) que lorsqu'il s'agit d'une production de vidéos courtes, en série et destinées à Internet, EasyMovie propose une troisième voie et peut concilier tous les acteurs, en optimisant les coûts et le temps de gestion d'un projet.

À lire sur Stratégies

Une mine de conseils pertinents destinés aux entreprises pour se lancer en vidéo

Dans un article court et percutant, le site sud-africain The Media Online part à la chasse aux idées reçues concernant la production de vidéos en entreprise. On en retiendra trois citations principales :

À propos du flux de vidéos :

“Il y a différentes vidéos pour des raisons différentes et vous ne pouvez pas penser que vous allez faire une vidéo qui correspondra à tous vos besoins”

À propos de leur longueur :

“Lorsqu’on en vient aux réseaux sociaux, le plus court est toujours le mieux. Pour une étude de cas en vidéo, vous êtes obligé d’y intégrer plus d’information mais vous partez du principe que vous ciblez une audience intéressée. Le plus court est toujours le mieux”.

À propos de l'autocensure des entreprises qui n'osent pas franchir le pas  :

“De nombreuses personnes s’imaginent que la vidéo est trop compliquée pour elles, mais ce n’est pas toujours le cas. Il y a de multiples façons d'en faire, à la portée de la plupart des entreprises".

"Même s’il s’agit juste d’une petite animation ou d’un shoot sur un téléphone, vous pouvez tout à fait réaliser votre propre vidéo".

À lire sur The Media Online

Et en bonus : Facebook lance sa bibliothèque de musique pour les vidéos de ses utilisateurs

On trouve environ un millier de morceau libres de droit sur cette interface, nommée "Sound Collection" : cela signifie que vous pouvez piocher dedans pour accompagner vos images, et diffuser le tout sans rien payer sur Facebook. Mais attention : rien ne dit, pour le moment, ce qu'il se passe si vous téléchargez votre vidéo depuis Facebook et que vous la postez, ensuite, sur une autre plateforme.

À lire sur TechCrunch

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Rendez-vous lundi prochain pour une nouvelle revue de presse ! 


Pour aller plus loin :

Le format du mois : le "Guess What"
5 pratiques à mettre en place pour améliorer votre communication interne
Comment faire en sorte que le candidat se projette dans le poste ?

EasyMovie

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