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Aujourd'hui, la vidéo a pris une place importante dans la stratégie marketing des entreprises. Si créer LA bonne vidéo relève du challenge, la diffuser correctement en est une autre. Il faut donc s'attarder en amont sur le choix du bon format vidéo à utiliser en fonction du réseau social ciblé. Dans cet article nous allons voir les différents formats vidéos proposés par les réseaux sociaux.
Selon une étude menée par Emarketer, la consommation de vidéo sur Facebook par personne est de 37 minutes en moyenne par jour. Un chiffre qui a de fortes chance de se stabiliser ou d'augmenter dans les prochaines années ! Nous vous recommandons cependant d'inclure des sous-titres car les vidéos se lancent automatiquement et sans son dans le fil d'actualité.
Pour un post vidéo :
Format portrait : 9:16 ce qui représente une taille 720 x 1280px. Pour filmer ce format, il faut vous rapprocher de votre interlocuteur. Il s'agit en quelque sorte d'un cadrage de type plan américain.
Format paysage : 16:9 ce qui représente une taille 1280 x 720px. Il s'agit du format classique, le téléphone posé à l'horizontal. C'est aussi le format utilisé par défaut sur YouTube.
Faites cependant attention à la taille et aux spécificités de la vidéo :
- Taille maximum de la vidéo : 4GB
- Format : .mov ou .mp4
- Durée maximale d'une vidéo : 120 minutes
- Si vous filmez avec un smartphone ou une caméra 60fps/4k, la vidéo sera limitée à 30fps pour réduire le poids de la vidéo.
En format 360° :
- Temps maximum : 40 minutes
- Poids : 1,75GB.
- Résolution : Jusqu'à 60fps
- Seulement en .mp4
Pour des contenus sponsorisé
Format carré : 600 x 600px et format paysage : 1280 x 720px. Tous les deux ont les mêmes spécificités que le post vidéo à savoir 120 minutes maximum, 30 fps et 4GB maximum. Pour réussir vos contenus sponsorisés, pensez à ajouter des sous-titres et de privilégiez le format carré au format paysage. Enfin, accordez de l'importance à votre début de vidéo car les premières secondes sont essentielles pour capter l'attention du public.
Sur vos stories
Il s'agit du format 500 x 5000px comme vous pouvez le voir sur la photo ci-dessous. Les stories permettent de diffuser des vidéos pour une durée maximale de 24 heures et de réaliser des vidéos de maximum 20 secondes. Vous pouvez cependant combiner les vidéos et les enchaîner car vous pouvez aussi les importer.
En l'espace de quelques années, Instagram est devenu le réseau social spécialisé dans la vidéo. Près de 80% de son contenu est composé de vidéos. Consultable majoritairement sur mobile, il est donc propice aux formats format carré ou vertical.
Sur le fil d'actualité
Le format carré : 600 x 600px et le format vertical : 600 x 750px sont tous les deux utilisables dans le feed d'Instagram. Cependant, contrairement à Facebook, la durée ne doit pas excéder 60 secondes car Instagram incite davantage le scrolling. Pour ceux qui ne savent pas ce qu'est le scrolling, il s'agit de faire défiler le fil d'actualité.
La qualité de la vidéo est quant à elle la même que sur Facebook, il s'agit là de ne pas dépasser les 30fps.
En Stories
Pour vos stories, vous pouvez utiliser des plans filmés en 1080 x 1920 pour une durée de 15 secondes. Vos stories devront toutefois être plus rapides que celles de Facebook mais vous pourrez combiner vos plans. À la différence de Facebook, une fois que les 15 secondes se seront écoulées, la vidéo ne s'arrêtera pas et continuera mais scindera la vidéo en deux plans. De ce fait, vous ferez profiter tous vos followeurs de vos moments sans en perdre une miette !
À l'instar des autres réseaux sociaux, la vidéo sur LinkedIn est bien plus présente qu'auparavant. Cette dernière est utilisée majoritairement par les entreprises pour leur marketing dans un but de b2b.
Pour réaliser vos vidéos LinkedIn, privilégiez une qualité supérieure à 1440 x 1080px et en format .mp4. Tous les formats sont pris en compte mais le format .mp4 vous permettra de paramétrer la miniature de votre vidéo.
Vous ne pourrez malheureusement pas dépasser les 10 minutes de vidéos mais nous vous conseillons de publier des vidéos courtes de moins de 2 minutes, plus impactantes pour l'auditoire. Enfin, comme Facebook, ajoutez les sous-titres sur vos vidéos.
Snapchat
Snapchat s'impose comme le réseau social privilégié par les 15-21 ans. C'est un réseau qui touche plus de 180 millions d'utilisateurs journaliers dans le monde. La principale utilisation de ce réseau par les entreprises est dans un but publicitaire. Il y a d'ailleurs un onglet dédié uniquement à ce type de format.
Si vous souhaitez publier vos vidéos sur Snapchat, il faut connaître quelques règles :
Vous pouvez filmer en 9:16 soit une résolution de 1080 x 1920px. Il faut savoir que le principe de Snapchat est la réalisation de stories comme Instagram. Vous pouvez donc filmer des plans de 3 à 10 secondes. Comme Instagram, si vous filmez plus de 10 secondes, la vidéo ne s'interrompt pas et s'enchaîne.
Si vous souhaitez faire de la publicité, sachez que la durée maximale de la vidéo est de 15 secondes.
Enfin, le dernier réseau social est Twitter. Ce dernier est très utilisé par les chefs d'entreprises et responsable de pôle pour faire de la veille. La vidéo s'est fait une place entre les images et infographies et a désormais une place importante sur ce réseau social.
Tout comme Facebook, Twitter offre la possibilité de publier des vidéos en format paysage et portrait. La particularité de Twitter est que sa limitation de caractères est la même que le nombre de secondes de vidéo à savoir 140 secondes.
Voilà, vous connaissez dorénavant les formats à utiliser pour publier vos contenus vidéos sur ces réseaux. Si vous souhaitez filmer vos vidéos en utilisant votre smartphone, visitez notre site Internet.
Photo credit : SproutSocial