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En octobre, l'entreprise de social marketing Spredfast réunissait plus de 700 personnalités influentes lors d'un immense forum. À cette occasion, les participants ont été invités à dessiner les tendances marketing incontournables de l'année 2018.
Et alors que janvier se rapproche, c'est le moment de porter une attention particulière aux paroles d'Ana Maria Henao.
Ana Maria Henao, directrice régionale marketing chez PepsiCo (le géant agroalimentaire, propriétaire, entre autres, de Tropicana et de Pepsi-Cola), voit la vidéo comme un acteur incontournable des stratégies marketing 2018.
Elle souligne que chaque plateforme étant unique, nous ne pouvons pas nous imaginer qu'un seul contenu, qu'un seul format puisse s'adapter à chacune d'entre elles. Il faut donc multiplier les formats et les expériences.
Une vidéo pensée pour Snapchat - avec ses contraintes - n'aura pas le même impact si elle est postée sur Facebook.
Elle ajoute, pour finir, que les marques sentent que le digital leur offre plus d'opportunités publicitaires que la télévision. Il est alors impératif qu'elles s'inscrivent dans cette dynamique d'exploration.
On ajoutera qu'il faut toujours anticiper les réactions possibles au contenu vidéo que l'on s'apprête à diffuser : la marque Pepsi, cette année, en a appris quelque chose... à ses dépens.
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